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        2. 炎陵桃花節事件營銷

          發布時間:2019/11/21 17:10:01 編輯:創研科技

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          • 項目名稱

            炎陵桃花節事件營銷

          • 項目內容

            事件營銷

          • 項目背景

            湖南炎陵桃花節宣傳在即,創研新媒體通過互聯網真正實現FTC(基地到消費者),帶動炎陵的生態旅游產業

          • 項目思路

            通過“桃樹與姻緣”的事件營銷,帶動大V轉發,實現品牌與銷量的雙雙提升

          項目描述

           解決方案 

          結合政府、湖南都市頻道及當地特色產品,

          打造成“互聯網+農業+旅游”的全國型案列,

          將2015年炎陵黃桃大會的“互聯網+基地”農村電商模式進一步深化,

          打造農業電商和生態旅游產業鏈閉環。


          通過互聯網真正實現FTC(基地到消費者),

          帶動炎陵的生態旅游產業。

          同時通過首創“定制桃花樹”營銷模式,

          為2016年的炎陵黃桃節做預熱,

          打造“媽媽買桃樹為女兒求姻緣”事件,

          植入炎陵桃花樹。


           效果 

          打造“媽媽買桃樹為女兒求姻緣”事件,

          帶動炎陵桃花節知名度,

          成為大湘網首頁頭條、騰訊彈窗頭條、 百度實時熱點,

          被全國近1000家媒體報道,

          搜索指數達47W+,輻射人群達到3億以上。

          10天售出20萬斤,助全縣果農人均年增收8500元,

          實現了品牌與銷量雙提升,成為政府示范項目。


          媽媽買桃樹求姻緣


             事件營銷:#媽媽買桃樹# 

          挖掘父母催婚、為兒女相親等社會現象,

          結合桃花節“定制桃花樹”的全新營銷模式,

          打造“媽媽買桃樹為女兒求姻緣”事件,

          植入炎陵桃花樹的購買。

          在事件充分曝光之后,再揭曉桃樹真實情況,

          1380元不僅可以求姻緣,還能獲得一整棵樹的黃桃,

          引出“定制桃花樹”活動。

          微博話題榜本地第二、話題閱讀量800萬+


          新浪微博話題


              大湘網首頁頭條、騰訊彈窗 

          熱點新聞話題

              百度實時熱點、360實時熱搜,搜索指數達47萬余條,

          全國各類報紙媒體、電視媒體、

          門戶網站等新聞媒體報道數高達1000余次。


          互聯網熱點


          首創“定制桃花樹”營銷模式 

          結合媽媽買桃樹事件,引出“定制桃花樹”活動,

          提出買黃桃先買桃花樹的全新營銷概念,

          提前為7月的炎陵黃桃大會做好熱銷鋪墊,

          將黃桃種植基地轉化為旅游產品,

          再轉化為農村電商產品。

          在培養目標客戶的同時,

          拓展黃桃銷售渠道,

          提前為果農創造收益。


          熱門事件


            新媒體互動 

          桃花七仙女征集 #

          通過征集桃花七仙女為炎陵桃花代言,

          以及輔助攝影大賽活動,

          將炎陵桃花節的美人、美景展示給全國人民,

          把炎陵桃花打造為炎陵生態農業旅游的名片。

          征集活動頁面展示次數5000+,100余名美女參與報名。


          媽媽買桃樹求姻緣


           桃花上上簽互動游戲 

          用求桃花簽的趣味互動游戲方式,

          結合黃桃優惠券,

          為炎陵桃花節及炎陵黃桃做預熱。

          游戲互動人次2000+。


          新浪微博話題

           桃花節邀請函 

              桃花節啟動儀式H5邀請函,

          展示次數1.2W+,報名人數180+。


          互聯網熱點

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